解读：夜游经济与“不夜城”现象-ag凯发k8国际

       夜游经济是指夜间旅游的经济形态，主要特征为:在气候适宜的夏秋季节，以生活、工作、学习之余的晚上19点到零点之间，人们流连于城市街区、广场、特定场所进行的一系列活动，包括休闲、购物、餐饮、旅游、娱乐、影视、观瞻等而产生的消费行为。

       参与人群以当地人为主而外地人为辅；参与游众以亲子家庭为主而亲友、朋友为辅；参与时间以周六日为主而其它时间为辅；参与目的以消遣为主而适意为辅；参与方式是随意而为；吸引物为色彩绚丽、灯光闪烁、造形奇特的人物、动物、植物造设和声乐律动、吸睛表演场景以及诱人生涎的特色美食小吃；核心内涵则汲取挖掘依据于当地文化元素以及历史积淀。

       夜游经济是旅游发展到一定程度的必然表现，其发展是一个地区经济社会状况的晴雨表。凡是经济社会发展好的，夜游经济必然昌盛，反之则平淡。通常人们以观瞻大自然的风光和人文历史景观作为旅游的主要形式，需要利用节假日或闲暇之际外出旅行；需要借助不同的交通工具远涉千里百里之外；需要报团、自驾实现目的；需要购买门票、住宿和餐饮等服务；而夜游成为旅游的一种新的形式，其最大的特点就是随意，来的随意，走的随意，看的随意，玩的随意，买的随意，时间随意，一切随意，充分适应了旅游消费者释放个性化需求的心理。夜游经济的兴起是国家促进消费，提振经济的措施，风口之下，一切使然。先是从城市亮化开始，夜晚的城市灯光璀璨，美仑美奂，加之环境、设施、道路的改善，消费市场物资的充足供给，旅游消费者的多元化需求，沉浸式、体验式旅游的渐近，这些为夜游经济的发展提供了坚实可靠的基础条件，国内各地依据城市文化特点，纷纷设计、创造出具有鲜明地方特色的夜游景观。

       上海外滩历来是游人必到的地方，这些年来打造的浦江两岸霓虹闪烁，高大建筑物辉煌而灿烂，使这个东方最大的城市充满“魔都”魅力。夜幕降临，从南京东路，中山东一路，外白渡桥等地涌过来的熙熙攘攘游人们，打卡拍照，观瞻浦江夜色，乘船游曳在黄浦江风光带，倚靠在灯影绰绰的江边茶咖座上，一任晚风吹拂，江水滔滔，波起浪涌，刹那间时光仿佛停滞在了那里……

       北京亮马河沿河风光带共6公里,以“北京的亮马河、中国的亮马河、世界的亮马河”为目标定位,差异化打造的北京最具国际风情及古都京韵完美融合的大型都市行进式水岸夜游。项目融合5g、数字光影、vr等前沿科技，以游船串联起亮马河至红领巾公园水域的1河、2湖、24桥、18景，创新融合“科技 文旅商”于一体，风景旖旎，波光灯影，人们或乘船而游，或沿河而行，或席地而坐，乐声悠扬声中，徜徉啜饮休闲，享受着夜游生活之美好情趣……

       星城长沙某街区的宾馆，不经意间打开窗户流通空气，往下一看，惊见时近零点的楼下依然是人头攒动，游人如织，流光溢彩的各色灯光把街道渲染成两条彩色的河流伸向远方似乎与天相连，才知道夜长沙的生活是多么的丰富多彩……

       夜游经济最具创造性的典范是十三朝古都西安“大唐不夜城”的打造案例。其时间节点是:

· 2002年大唐不夜城启动建设；

· 2008年确定了大唐不夜城在西安文旅产业中的定位；

· 12月初开始布局招商；

· 2009年4月，大唐不夜城点亮工程启动；

· 2009年5月，大唐不夜城景观大道开始改造建设；

· 2010年9月26日，大唐不夜城开元广场开放；

· 2018年下半年，西安大唐不夜城步行街按照中国特色、地方特点、国际水平的总体要求，按照“一草一木、一砖一瓦、一街一景”皆是精品的目标，对标国家5a级旅游景区标准，采用大体量夜间灯光景致的设置；

· 2018年6月26日，西安曲江大唐区域宣布将打造融文化、商业、旅游为一体的步行街；

· 2018年12月25日，大唐步行街正式开街；

· 2019年1月29日晚，“西安年·最中国”活动核心区大唐不夜城现代唐人街开街；

· 2022年1月24日，大唐不夜城重新对外开放；

· 2022年4月30日，“长安十二时辰”主题街区在西安大唐不夜城曼蒂广场正式开街。

       “大唐不夜城”总建筑面积65万平方米，南北长2100米，东西宽500米，建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四大广场，西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和体验的首选之地。共同展现了三千年古都的历史文脉和文化轴线，凸显西安的城市精神和文化意象“大唐不夜城”成功要点之一是文化核心的拿捏到位，其紧紧围绕大雁塔和盛唐文化展开，梦回长安街市，杰出人物雕塑，长安十二时辰，犹如一幕幕历史画卷呈现在人们面前，又通过形形色色的创意表演，“隋唐风韵装扮人物与游人同街而行”“不倒翁小姐姐”“房杜穿越与现代人对话”等等，新奇独特而又令人忍俊不禁，带来无法比拟的感受。

       “大唐不夜城”成功要点之二是其管理运营的事无巨细，宽严适度，发挥每个团体及个人最大化价值，大手笔的制作演出和各类特色演出项目都一样重视。不粗制滥造，不敷衍观众，紧贴时代特点，这些表演不是传统的歌舞，节目更倾向年轻人、更具网络传播性。

       “大唐不夜城”成功要点之三是文旅反哺商业。由于所有项目基本都是免费的。文旅项目想实现变现，只能在引流方面下大力气，只有获得了顶级流量，配套商业才具有价值。大唐不夜城放弃了传统的商业配合旅游项目的模式，转而引进更为大众化、年轻化、专业化的“大盒子”综合体，不仅给游客提供了不亚于繁华商圈的服务，也成为本地消费者的新的消费领地。

       “大唐不夜城”成功要点之四是立体的现代文化艺术性建筑群，宏恢的仿古建筑群和叹为观止的历史人物雕塑群，与现代化的水景系统、灯光系统、立体交通系统的完美结合在一起，共同起到了古今相融，城景合一的极佳效果。

       “大唐不夜城”成功要点之五是大手笔创新创造，引进国际团队创排《再回大雁塔》、《再回长安》两大常态驻场演出，并连续举办西商大会、丝绸之路国际电影节、国际模特大赛等时尚文化活动。创新推出了“盛世花开”、“霓裳羽衣”、“华灯太白”、“盛唐密盒”、“与李白对诗送肉夹馍”等新的行为艺术和表演，全网总曝光率超25亿次。研发并推出百余种文创产品，打造出“唐食坊”“唐礼坊”“大唐游艺区”等商业业态，关注点评点赞量过亿。

       “大唐不夜城”成功要点之六是通过打造实践锤炼了人才队伍，从此“不夜城”成为夜游经济中的一种现象和品牌，遍地开花，硕果纷呈。据悉，全国已有12个项目在各地林立，为当地的夜游经济，拉动文旅消费，发挥了积极作用。

青岛明月山海间不夜城 图源：明月山海间不夜城官微

       由西安锦上添花文旅集团倾心策划设计打造的“青岛明月山海间不夜城”项目，建在青岛城阳区一片杂草丛生的荒芜之地，政府有心，公司用谋，两相联袂，同心协力，从项目签约，选址策划，设计建造到开业运营，仅仅用了半年的时间便拔地而起，呈现在世人面前。项目占地面积32亩，以上古时代奇书《山海经》为创作蓝本，项目名称取之于李白《关山月》诗句里的“明月出天山，苍茫云海间”。

       锦上添花公司运用创意手法，借取远古神话传说，将《山海经》里的珍禽异兽，还原现世。二仪为本，四象为形，山海经四神兽坐镇高逾三十多米的四个门位，三大广场串联整片街区，包含了4处大型舞台、17个行为艺术舞台、18单体无动力儿童游乐设备，20组娱乐互动设施。

       天上明月洒清辉，场中圆轮转时运。造型夸张的凤形、龙形、蛇形、虎形、羊形、蛙形、鱼形等原始动物造型挺立在各个高台，俯瞰着凡界；云雾渺渺中，衣袂飘飘的天上仙女起舞弄清影；激越响声里，西域舞女，长袖善舞，踏着手鼓鼓点，摇颈翻手，长长的睫毛下是朗月一般的深目；绾绾青丝，唇红齿白的俊彦儿郎拨弄着琴弦，阖目低眉的表情仿佛在弹奏着袅袅神曲；妖娆的女子扮作蛇精，扭动身躯，挥舞着长长指尖，作摄人状；莲花仙子，横卧池塘，秀发沾水似出浴图；更为吸人眼球的是，转过一个街角，远远地看到簇拥着的人群中，一个高约10一15米左右的圆柱型透明立体缸中，摇曳着的绿色水草，游动着的彩色游鱼，围绕着美人鱼小姐姐在上下盘旋地表演……

青岛明月山海间不夜城 图源：明月山海间不夜城官微

       园中表演的场次延至深夜，每场表演为10分钟，各种表演同时进行，以分散人群避免集聚造成拥挤。此时，在行进的路上正好路过一队赴表演场地的队伍，似踏云雾而来的翩翩仙女，其中一位作嫣然状，天使般的笑靥，摄人心魄。此时登上高处，四下环顾，见缤纷幻影，炫彩杂糅，士民百姓，各色人等，摩肩接踵，流连忘返，乐在其中，真真是一幅盛世欢乐图。

不夜城中的表演 图源：明月山海间不夜城官微

       随意浏览过街边的小吃摊点，集聚了南北东西的美食集萃，便点了一份拇指生煎包，一份特意加了胡辣粉的鸭血粉丝汤，在这深秋的夜里，温暖温暖肚腹，眼看时近10点半，游人还沉浸其中（大多是家庭自驾而来），而快到了8号地铁的最后一班车时间，只能恋恋不舍地踏上归途，自然也留下了再来光顾的期许。

       “不夜城”项目之所以成为一种热趋的现象，总结起来有几点:

1.轻资产运营，上手快，落地快，从立项到策划设计建设，一般半年多时间便可进入运营，很快就能见成效；

2.因地制宜，定位准，文化拿捏到位，寻找到游客心中的所思所想，体验沉浸为主，易介入，返客多；

3.商业模式明晰，无门槛限制，无门票限流，文旅场景导客，表演形式吸睛，商管运营一体，主客共享互惠；

4.改善当地环境，带动周边明显，吸纳就业有利；

5.运用有效宣广形式，缩短市场距离，形成最快的集聚效应和烘托气氛；

6.主题鲜明，文化适配，青岛这座美丽的海滨城市正是座落于山海之间，明月给人以遐思，山海予人以梦想，明月山海间，接通天地，有多少诗情画意可以抒发？

       青岛明月·山海间不夜城自6月30日正式开城以来，每日平均客流约2.4万人次，8月初首届泼水节启幕后，日均客流攀升至约4.3万人次，10月1日晚上三块场地上客流量达到10万人以上。（新旅界）