洞察：2024年元旦跨年游旅游洞察等-ag凯发k8国际

携程发布《2024年元旦跨年游旅游洞察》

       距离元旦假期不足半个月的时间，新岁将至，越来越多消费者将旅行作为辞旧迎新的仪式感标配。近日，携程发布《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，截至12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比去年增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。从搜索热度来看，携程平台上的境内机票搜索热度较2019年同期增长26%，境内酒店搜索热度较2019年提高170%。

　　从跨年人群来看，虽然仅有3天假期，但年轻人的出行热情却格外高涨。报告显示，2024年元旦假期，出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占比33%、33%和23%。00后“特种兵”作为旅游圈的新生势力崛起，比肩90后在本次元旦小长假扛起了主力大旗。据了解，元旦00后参加旅游的人次同比去年增长了2.5倍。

　　从节前半个月的预订情况来看，元旦假期国内热门旅游目的地有：上海、北京、广州、南京、哈尔滨、成都、深圳、杭州、武汉、重庆。

　　元旦假期首日火车票明天开售，根据携程平台用户预约购票数据，当前预约2024年元旦火车票出行订单量同比去年元旦增长194%。前往北京、南京、上海、重庆、广州、成都、武汉、济南、郑州、杭州方向的高铁最为热门，北京、哈尔滨、成都、广州、重庆、上海、南京、武汉、济南、长春成为元旦热门高铁游出发城市。

　　此外在交通出行方面，截止目前，还有许多元旦假期的特价机票可以抢到，例如在携程机票“低价榜”可以搜到12月31日 230元上海飞厦门的机票;12月28上海去首尔的549元机票;或者12月30日北京去往珠海的400元机票等。

　　看日出、观烟花、参加演唱会……年轻人十八般武艺打造跨年仪式感

　　随着出游群体越来越年轻化，消费者也愈发追求跨年游的仪式感。

　　例如登高迎接新年的第一缕阳光，祈祷新的一年步步高升。报告显示，近期“日照金山”、“登高”等关键词热度逐渐攀升，川西、丽江、九江、黄山等著名山岳景区所在地的酒店搜索热度居高不下。值得注意的是，从山岳类景区门票数据来看，“登高望远族”的头号人群是年轻力壮的00后“特种兵”，事实证明不止古人喜欢登高祈福，00后也喜欢。

　　璀璨的烟花与灯光将跨年的氛围推到顶峰，香港维多利亚港跨年狂欢、上海迪士尼烟花秀、长沙世界之窗烟火秀、广州塔跨年灯光秀……每到年末，各大景区、主题乐园等都开启盛大烟花灯光表演。报告显示，2024年元旦主题公园门票预订量同比增长4.5倍。元旦最爱去主题乐园扎堆跨年的人群是90后，在烟花盛放的时刻祈祷新的一年所愿皆成真。

　　今年更多消费者在“追逐演唱会”的路上收获许多快乐，正值元旦期间全球各地举办了各式各样的跨年演唱会音乐会，有广州任贤齐、陈奕迅的演唱会、温州楠溪江芒禾跨年音乐会、上海霓虹花园演唱会，以及泰国曼谷neon countdown音乐节、奥地利维也纳金色大厅2024新年音乐会等。报告显示，2024年元旦，演唱会及音乐节附近酒店的预订量同比2022年及2019年同期均有增长， 2024年元旦延续了2023年国内“旅游 演出”市场的繁荣。以广州陈奕迅演唱会为例，截至12月14日，12月29日至12月31日演唱会场馆周边酒店预订量同比2019年增长300%，部分热门酒店提前1个月就已售罄。从携程门票数据来看，元旦假期演出、音乐会的“忠实铁粉”人群是80后，经济实力及热爱推动着人们用音乐辞旧迎新。

　　今冬“冰火两重天”温泉 滑雪的组合继续引领旅游热潮。携程大住宿“数智酒店”数据显示，元旦假期预订冰雪酒店的用户中，多以异地跨省用户为主，并以来自南方地区的消费者居多;而预订温泉酒店的用户则多以本地同城用户为主。值得注意的是，单独泡温泉、去滑雪已不能满足年轻消费者的需求，滑雪、温泉一起安排成为新晋顶流套餐。元旦期间，“滑雪 温泉”套餐位居top 10日历房套餐销售榜。

　　“免签朋友圈”扩围 元旦出入境游迎利好

　　近期，出入境管理政策持续优化，极大便利中外人员往来，元旦出境游迅速升温。报告显示，截至12月15日，携程平台上元旦假期出境游预订订单量同比增长近5倍。日本、中国香港、泰国、韩国、新加坡、中国澳门、澳大利亚、美国、马来西亚、英国入围出境游热门目的地前十。出境游客年龄主要集中在90后、80后和70后，分别占比39%、30%和14%。

　　今年元旦出境滑雪也受到用户的热捧，12月以来，出境滑雪产品订单环比上月增长460%。预订元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量同比去年分别增长6倍、16倍。出境滑雪热门目的地有日本、韩国、芬兰、俄罗斯等。此外去北极圈邂逅极光也成为跨年新风尚。报告显示，元旦前往芬兰、瑞典看极光的订单量环比上月分别增长73%和10%。

　　入境游发展也是如火如荼。近期中国决定对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策出台后，入境瞬时搜索量暴增。元旦假期与圣诞假期相邻，不乏异国游子和外国友人利用假期入境探亲或旅游。携程大住宿“数智酒店”数据显示，元旦期间，携程平台入境旅游住宿热度同比2019年同期增长200%以上。

       从淄博烧烤到《去有风的地方》带火大理，网红城市、网红景点成为2023年旅游消费一大亮点。12月15日，携程与新浪微博将旅游消费趋势与微博热搜热点内容相结合，推出“旅游趋势榜”，为双端数亿用户提供旅游灵感、旅行决策参考，发掘更多城市旅行热点，推荐具有当下热度的旅游景点，进一步提升大众旅游消费热情。

　　首期“旅游趋势榜”中，哈尔滨冰雪大世界、西岭雪山、长白山、梅里雪山、故宫等热门旅行目的地和景区上榜。此次趋势榜合作是ota平台与社交媒体打通流量、数据，共建旅游内容生态的率先尝试，两大平台合力打造的优质旅行内容，为旅游行业高质量发展注入新动力。

  　　“旅游趋势榜”在携程及微博app的呈现

         热点“一榜打尽” 旅垂 社媒共建旅游指南

　　“旅游趋势榜”呈现了数亿微博网友、携程用户关心的热门目的地、景点，旅游行业热门资讯，旅游新路线、新玩法等丰富内容。榜单上，用户可以看到该景点在携程、微博的搜索热度，以及相关话题热度。伴随北京今冬首场大雪，微博话题#故宫开启雪景模式#走红，阅读量2844万，3400 网友参与讨论，故宫也在携程也获得超高热度，最终登上“旅游趋势榜”。

　　双方的联合榜单产品源于携程成熟的口碑榜、热点榜产品，以及微博热搜、微博旅游热榜等具备大众影响力的产品，综合了双方多维度数据，展示了国内旅游的热点、趋势和最新动态。

　　目前，携程口碑榜及热点榜已覆盖全球超3200个目的地，50多个常用主题，涵盖酒店景点、美食、夜游等多维度，为用户提供旅游“可靠答案库”，解决选择难题。携程热点榜通过搜索、订单、攻略等旅游数据的异动，为用户发掘旅行新热点、新玩法。尤其受到z世代及05后年轻用户的偏爱。其中，z时代用户占比是经典主题榜单的1.4倍。

　　榜单 ip话题 构建种草拔草新通路

　　在国内旅游强势复苏的大背景下，2023年多个目的地频频登上微博热搜，海量用户被优质内容种草，带动目的地走红，释放旅游消费潜力。“旅游趋势榜”整合了社交媒体“种草”与旅垂平台“拔草”，助力更多旅游目的地及商家走进大众视野，打造旅游营销新通路。

　　首先，基于携程、微博热搜机制，旅游目的地、景点、酒店等一旦上榜，将呈现至数亿用户面前，获得极大曝光。其次，携程与微博还基于“旅游趋势榜”，推出合作ip话题#跟着榜单去旅行#，鼓励用户至上榜目的地或景点打卡旅游、发布真实体验，帮助其他用户获取灵感和建议，也为目的地及商家提供“种草”内容。再次，携程丰富且精准的旅游产品供给，为用户最终下单转化提供保障。

　　携程与微博的合作，以热点榜单和优质内容串联起社交媒体及ota平台，吸引精准旅游人群与泛旅游人群，为目的地及商家构建旅游种草、拔草新路径，提供营销新选择。

　　近期，携程与微博推出了#跟着榜单去旅行#首期子话题#去c牌城市做c位#，邀请旅游达人去各省车牌为“c”的城市，带来实地打卡体验和旅游决策参考。未来，双方计划针对不同旅游主题，邀请更多优秀的内容创作者，产出更多具有参考价值的旅游内容，为旅游目的地带来更大的宣传推广势能，进一步助推文旅产业发展。

       12月14日，携程集团发布《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》,对乡村旅游行业趋势、战略落地阶段性成果进行解读。报告显示，2023年携程平台乡村旅游订单量恢复到疫情前2.6倍，同时民宿行业的发展不仅重启增长，还创造了过去5年来民宿数量最大增幅，达到历史高点。乡村民宿在乡村旅游中扮演着越来越重要的角色，为游客提供了更加舒适、个性化的住宿体验。

       2023年，中国乡村旅游市场在重新回归高速增长。根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。其中，民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现，根据白皮书显示，经历3年蛰伏，2023年携程平台乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长，总量达到历史峰值33万家。

　　白皮书内容显示，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为了增速最快客群。此外，年轻客群还带火了徒步、gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等等花式的乡村游玩法，数据显示，2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平均每天就会有1.4个新的乡村游产品上线。

       今年以来，中长途乡村游重新崛起。白皮书观察到，2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离相比2022年增加130公里，逼近600公里。

      值得关注的是，白皮书中，携程首次发布用于评估乡村旅游振兴成果价值的“4套指标”体系，分别包括：经营带动、运营带动、营销带动、产业带动等维度，基于该体系，携程交出了一份8.6亿元价值带动的乡村旅游振兴成绩单。