数读：2024年春节假期旅游市场晴雨表-ag凯发k8国际

       2024年春节假期，年俗旅游、冰雪旅游、康养旅游等产品供给充足，返乡探亲、亲子出行、异地过年等出游需求旺盛。今年春节假期，旅游消费市场启动早，持续时间长，部分景区“满载限流”，多地酒店“一房难求”，全国各地均呈现火爆状态。

       从2024年2月10日至2024年2月17日，春节假期8天时间，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（以下简称：技术创新中心）对全国5a景区（339家）、国家级旅游度假区（63家）、国家级滑雪旅游度假地（26家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分入境游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。

一、5a景区：游客愿意走得更远，热点景区分布更均衡

       春节假期，339家5a景区中，深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）前50的景区共接待游客2132.1万人，平均每家景区深度游达42.6万人。夫子庙-秦淮风光带景区、西湖风景名胜区、三坊七巷景区、天津古文化街旅游区、清明上河园景区位列5a景区深度游客量前五位。

 春节假期5a景区深度游客量top50

注：图中深度游客量已折算成指数体现

       城区开放型景区深度游居前。在339家5a景区中，深度游前4位的景区均为城区开放型景区，占据了游客量的最高位。春节假期期间，各地准备了丰富的庆新春活动，包括新春庙会、文艺演出、花灯展示、花车巡游等，城区开放型景区是这些文旅活动的重要载体，由此大幅提升了这些景区的深度游客量。

       新晋5a景区表现亮眼。春节假期，2024年新晋的21家5a景区中共有中华太昊伏羲始祖圣地旅游区、凤凰古城旅游区、厦门园林植物园、北京（通州）大运河文化旅游景区、唐山南湖-开滦旅游景区5家进入深度游客量top50，占到新晋5a景区总数的23.8%。

       热点景区分布均衡。从深度游客量前50的5a景区特征来看，春节假期期间，各地热点5a景区继续引领旅游市场，各5a景区的深度游客量处于较高水平。与其他节假日略有不同的是，春节假期各地热点5a景区的游客量差距有所缩小，热点景区较为均衡地分布于全国各地，这与春节假期返乡探亲潮和旅游潮叠加有一定关系。热点的5a景区类型多样，涵盖文化遗产型、街区型、文博场馆型、山岳型、滨水型等多种类型，游客在春节假期的景区目的地选择上更为多样。

       中远程游客占比上升。在深度游客量前50的5a景区中，中远程游客（出行距离达到500公里以上，全文下同）占比达到30%以上的景区数量达到60.0%。在全部339家5a景区中，中远程游客占比达到30%以上的景区数量也达到32.7%。

二、国家级旅游度假区：中远程游客较多

       春节假期，63家国家级旅游度假区共接待深度游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）793.4万人。其中深度游前20的度假区共接待478.5万人，平均每家度假区接待23.9万人。大理古城旅游度假区、上海国际旅游度假区、三亚亚龙湾旅游度假区位列深度游客量前三位。

 春节假期国家级旅游度假区深度游游客量top20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

       深度游客量增长显著。按可比口径，2024年春节假期，国家级旅游度假区的整体深度游客量较2023年增长了42.3%，增长显著。

       中远程游客占比较高。在63家国家级旅游度假区中，中远程游客占比达到30%以上的度假区数量达到总数的28.6%。停留天数4天以上的度假游客占比达10%以上的度假区数量，占63家国家级旅游度假区的28.6%。春节假期，有较多的游客选择了中远距离度假区，并在度假区度过了大半个假期。

三、国家级滑雪旅游度假地：东北继续引领热度

       春节假期，26家国家级滑雪旅游度假地（核心区）共接待深度游客（在滑雪旅游度假地核心区停留1小时以上的游客人数，本部分以下简称 “深度游”）82.0万人。其中深度游前10的滑雪旅游度假地共接待61.5万人，平均每家滑雪旅游度假地接待6.2万人。黑龙江亚布力滑雪旅游度假地、河北崇礼滑雪旅游度假地、四川大邑西岭雪山滑雪旅游度假地位列深度游客量前三位。

春节假期国家级滑雪旅游度假地深度游客量top10

注：图中深度游客量已折算成指数体现

       更多游客选择了滑雪旅游过节。按可比口径，2024年26家国家级滑雪旅游度假地整体深度游客量较2023年增长52.5%，更多的游客选择了在滑雪旅游的“速度与激情”中度过春节假期。

       东北滑雪旅游引领吸引力。在深度游客量前10的滑雪旅游度假地中，东北地区共占了5家，达到总数的一半，其游客量之和则占到了总数的一半以上。哈尔滨旅游的爆火出圈带动了春节假期整个东北地区冰雪旅游的“热辣滚烫”。优质的滑雪旅游资源加之春节假期前的有效宣传，使东北地区继续引领2024年春节假期的滑雪旅游度假地市场。

       东北、西北滑雪旅游吸引中远程游客。春节假期，黑龙江亚布力滑雪旅游度假地、吉林池北区长白山滑雪旅游度假地、吉林抚松长白山滑雪旅游度假地接待的中远程游客占比均达到50%以上，新疆布尔津吉克普林滑雪旅游度假地、新疆富蕴可可托海滑雪旅游度假地、新疆阿勒泰滑雪旅游度假地接待的中远程游客占比均达到了45%以上。中远程游客占比处于前8位的国家级滑雪旅游度假地均位于东北和西北地区。

四、城市旅游：南北互换过年， “老家游”成热点

       春节假期，跨市深度游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客9346.5万人，平均每个城市接待外地深度游客311.5万人。重庆、西安、成都外地深度游客量居于前三位。

春节假期城市外地深度游客量top30

注：图中深度游客量已折算成指数体现

       热点城市假期依旧火爆。热点城市在春节假期依旧是旅游市场的赢家，重庆、西安、成都、北京、郑州位列外地深度游前5位，长沙、广州、武汉、济南、上海进入了外地深度游前20位。热点城市因其丰富的旅游资源、多元的文化活动和时尚活力，依旧吸引着大量的外地游客。

       返乡探亲游客量大，“老家游”成热点。本次春节假期，周口、商丘、阜阳、南阳、信阳、驻马店、衡阳、毕节、南充、邵阳、黄冈、菏泽等城市进入了外地深度游前30。这些城市今年春节旅游活动丰富，引发周边城市和大量返乡探亲游客的追捧。大量周边城市和探亲游客的到来极大地带动了这些“老家”城市春节假期的旅游市场。

       南来北往，城市游客出行距离显著延长。春节假期，中远程游客占比达到30%以上的城市占到了城市总数的61.9%，中远程游客占比达到50%以上的城市占到了城市总数的20.4%。其中，三亚和西双版纳中远程游客占比均达到80%以上，是接待中远程游客占比最高的两个城市。受长假期、返乡探亲等因素影响，春节假期城市游客南来北往，出行距离显著延长。

五、省域旅游：人口大省游客量高

       春节假期，省域深度游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前10的省区共接待19936.1万人，平均每个省区接待省域深度游客1993.6万人。河南、四川和广东位列省域深度游客量前三位。

春节假期省域深度游客量top10

注：图中深度游客量已折算成指数体现

       人口大省游客量高。春节假期，省域深度游客量前10的省区大部分为人口大省和人口输出大省，受春节返乡探亲和近邻城市间出游的带动，省域深度游客量达到较高水平。

       “边疆”省区中远程游客量高。春节假期，各省区均有较高比例的中远程游客，其中海南、西藏、黑龙江、云南、新疆等“边疆”省区中远程游客占比显著高于平均水平，分别达到55.0%、54.8%、48.6%、47.0%和46.6%。相对而言，东部、中部地区省区中远程游客占比处于低位。

六、入境游：港澳台和东南亚客源量高

       春节假期期间， 136.6万人的入境深度游客（来自境外，并在大陆城市停留6小时以上的游客人数，以下简称“深度游”）的大数据样本显示，入境游客量前20的城市共接待入境深度游客87.0万人，平均每个城市接待约4.4万人。

春节假期城市入境深度游客量top20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

       珠三角城市接待入境游客量高。春节假期，入境游客大数据样本显示，入境深度游客量前3的城市均为珠三角城市，珠三角9个城市均位列入境游深度游客量前20，珠三角城市入境深度游客量达到抽样总体样本的三分之一以上。

       港澳台及东南亚入境游复苏显著。春节假期，从入境大数据样本来看，我国入境游客共来自179个国家和地区，其中入境游客量前20的国家和地区，涵盖了中国港澳台和8个东南亚国家。此外，美国、英国、加拿大、法国等欧美国家也进入了入境游客量前20。

 春节假期入境深度游客来源国家和地区top20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

七、全国市场：产品供给充足，消费带动显著

       春节假期各地文旅主管部门和旅游商家纷纷扩大旅游产品供给，年俗旅游、冰雪旅游、亲子旅游、温泉旅游、演艺活动、文博展览等旅游产品精彩纷呈。

       文化和旅游部组织开展的“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，包含7大板块25项主体活动，涵盖惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出、国际国内互动等多个领域，用丰富且优质的文旅产品供给丰富了假日生活，满足人民群众欢喜过大年的美好需求。其中，文化和旅游部资源开发司围绕“旅游迎春 休闲过年”主题创新开展“旅游中国 美好生活”国内旅游宣传推广，旨在加强以春节为代表的中华优秀传统文化宣传阐释和传承弘扬，丰富人民群众文化生活，营造喜庆热烈节日氛围。各地围绕活动主题，组织推出了一系列春节民俗、文艺演出、非遗体验、文旅惠民、夜景灯展、巡游街演、云游直播等丰富多彩的文旅大餐，让旅游迎春、休闲过年成为一种新民俗，也必将进一步推动文化和旅游市场繁荣发展，丰富旅游产品供给，拉动内需，扩大消费。

       为进一步扩大旅游消费市场，各地纷纷通过门票减免、发放消费券和优惠券等方式促进旅游消费。春节假期期间，四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花“三州一市”推行国有4a级及以上旅游景区门票“买一送一”、国有4a级以下旅游景区门票全免的优惠政策。遂宁市发放“蜀里安逸 遂心遂意”文旅消费券300万元，涵盖景区景点、乡村旅游点、酒店民宿、旅游餐饮等20多个文旅消费场景。德阳、巴中、资阳、宜宾等地也推出了相应的门票减免和消费券发放政策。

       旅游市场的供需两旺，对地方经济的发展带动显著。根据各地文化和旅游主管部门发布的数据，春节假期8天，广东省实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节(除夕至初六）增长160.8%；浙江省实现全域旅游收入437.6亿元，按可比口径较上年增长38.9%；福建省实现旅游收入277.18亿元，按可比口径比上年同期增长77.6%，旅游总收入创历史新高。据上海银联统计测算，春节假期8天，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元；全市星级饭店平均客房出租率为53%，同比增长15个百分点。

       2024年春节假期，全国各级旅游市场进一步实现突破式发展，旅游市场进一步繁荣，在2024龙年开局交出了漂亮的成绩单。

       数据说明：

       （1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）监测数据。（2）景区、度假区、滑雪旅游度假地深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。（品橙旅游 ）