观察：2024年文旅消费的新增长点-ag凯发k8国际

       在“促进消费稳定增长”中，政府明确积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘’潮品”等新的消费增长点。在“加大吸引外资力度”中明确提升外籍人员来华工作、学习、旅游便利度；

　　在“推动高质量共建“一带一路”走深走实”中，政府提出稳步推进重大项目合作，实施一批“小而美”民生项目，积极推动数字、绿色、创新、健康、文旅、减贫等领域合作。加快建设西部陆海新通道；

　　在“丰富人民群众精神文化生活”中，政府强调要深入推进国家文化数字化战略。推进非物质文化遗产保护传承。深化中外人文交流，提高国际传播能力。

　　2024年政府工作报告再一次将“文旅”确定为促进消费的有力推手。在年度任务清单中，“旅游”被提及2次，“文旅”被提及1次，“文化”被提及9次。

　　复盘2023年经济发展，文旅确实展现了蓬勃的生命力。2024年文旅消费的新增长点在哪里？非物质文化遗产（以下简称“非遗”）将占据c位。

　　非遗——2024旅游消费新增长点 

　　潮汕英歌舞、福建游神、甘肃醉关公、豫园灯会、泉州花灯、查干湖冬捕、湘西苗族鼓舞等频上热搜，不仅丰富人们的旅游消费，还传播了非遗文化。作为人民群众精神文化生活有效的丰富方式，非遗 旅游前景无限。

　　在今年两会人大代表的提案中，非遗成为关键词。

　　全国政协委员、四川省文旅厅副厅长宋秋提出建设非遗特色文旅产业融合平台，扩大国内外非遗合作项目路演、授权推介、非遗新产品和机会清单发布等活动规模，提升实效。

　　全国人大代表、中国文艺志愿者协会副主席中国工艺美术大师姚建萍建议要加强非遗与旅游融合的标准化工作，这有利于提升旅游服务质量，塑造地方形象和弘扬传统文化。

　　全国政协委员田静表示在守护非遗传承文化根脉的同时，要构建多元化非遗保护传承格局，实现非遗保护传承队伍不断发展壮大，促进中华优秀传统文化可持续发展。全国政协委员杨钰尼认为要以“保护哈尼梯田非遗文化”为核心，加强对民族节庆、民俗活动、歌舞服饰等传统文化的研究阐释和活态利用……

　　基于非遗地域特色鲜明，文化沉淀深厚等特点，全国各地纷纷将非遗作为文旅融合的重要抓手。不少城市已经品尝到甜头。以西安为例，在丰富的非遗资源助力下，顺利从网红城市晋升为长红城市。被冠以“中华战舞”的潮汕英歌舞则成功出海，向更大的场域传递中华文明……这背后是当下消费者对于非遗的热衷。

　　图源：携程

　　在携程平台，热门民俗活动有：汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街活动等。与此同时，去哪儿数据显示，截至2月17日灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍。

　　图源：河南省文化和旅游厅微信公众号

　　河南文旅厅官微发布的2024年2月份“河南非遗代表性项目热搜榜”中，灯彩（洛阳宫灯）、烙画（南阳烙画）、民间社火（浚县民间社火）的热度持续飙升。舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。

　　在这些个例的共振下，非遗热潮正在文旅市场翻涌，迸发更大能量。正如北京联合大学旅游学院石美玉教授所说：“非遗与旅游具有天然的契合点，二者的融合发展能够实现旅游产品的差异化，满足游客文化体验需求，为旅游业带来更高的附加值和影响力。”

　　县域——激发非遗文旅生命力的关键 

　　在《国内旅游提升计划（2023—2025年）》中，文旅部明确要推进“旅游 ”和“ 旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。推动建设一批非物质文化遗产特色景区和国家级非物质文化遗产体验基地。聚焦非遗，文旅部还于2023年2月印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，从融入旅游空间、丰富旅游产品、设立体验基地、保护文化生态等方面，推动非遗与旅游融合发展。开展非遗与旅游融合发展优秀案例征集宣传活动，发布了30个优秀案例；开展全国非遗主题旅游线路征集宣传活动，发布了12条全国非遗主题旅游线路。

　　上下合力推进过程中，非遗与旅游的关系走向纵深。近日举办的2024“潮州青龙庙会”非遗文化巡游活动就吸引诸多游客前往感受非遗魅力。潮州大锣鼓、舞龙、舞狮、布马舞、英歌舞、潮剧等10余项非遗项目让客惊呼“震撼”。其中的英歌舞作为今年最为出圈的非遗在春节圈粉无数。另一非遗翘楚——福州游神也凭借独特的祈福民俗文化引爆社交网络，带动线下旅游。

　　在感受传统“闹热”之余，迈点观察到县域成为最大受益者。以妈祖文化的发源地福建莆田的湄洲岛为例，据数据统计，春节假期，湄洲岛国家旅游度假区共接待游客29.5万人次，同比增长79.88%，过夜游客4.1万人次，同比增长90.70%。其中，2月14日单日游客接待量更是高达5.23万人次，创湄洲岛单日游客总量最高纪录。这背后是县域对于非遗文化的良好保护和传承。

　　图源：中国非物质文化遗产网

　　我国有多少非遗得到良好的保护和传承？据统计，全国已认定公布的各级非遗代表性项目有10万余项，其中国家级非物质文化遗产代表性项目1557个，按照申报地区或单位进行逐一统计，共3610个子项。这些项目正归类于民间文学，传统音乐，传统舞蹈，传统戏剧，曲艺，传统体育、游艺与杂技，传统美术，传统技艺，传统医药，民俗十大门类中。

　　在十大门类，3610个子项中，传统技艺占比最大，其次是民俗、传统戏剧，这也是“旅游 ”产品打造中拥有高适配性的非遗。此外，传统舞蹈、曲艺也是核心，而民间文学则通常被改编为演艺项目。

　　图注：国家级非物质文化遗产代表性项目门类占比

　　（数据来源：中国非物质文化遗产网/迈点整理制作）

　　地域分布上，华东的国家级非物质遗产代表项目最多，其次是西南和华北。除华东外，其余区域表现较为均衡。

　　图注：国家级非物质文化遗产代表性项目地域分布情况

　　（数据来源：中国非物质文化遗产网/迈点整理制作）

　　具象到省份，浙江、山东、山西、广东、河北、（江苏、贵州）、四川、（福建、湖北、云南）、（湖南、新疆维吾尔自治区）、河南位列前十。

　　图注：国家级非物质文化遗产代表性项目省份分布情况

　　（数据来源：中国非物质文化遗产网/迈点整理制作）

　　梳理浙江省国家级非遗，迈点发现县域是最大的容器。以今年春节备受关注的龙舞为例，浙江省一共申请了8项，都存于县域。

　　图注：国家级非遗代表性项目龙舞在浙江省的分布情况

　　（数据来源：中国非物质文化遗产网/迈点整理制作）

　　这并非个例，综合全国情况，在城市量级分布上，县域成为非遗聚焦地。梳理文旅部2023年11月发布的《国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单》，迈点发现广阔县域正被寄予保护、传承和发扬非遗文化的重任。

　　在发展县域经济和塑造文旅消费新增长点双向奔赴下，激发县域非遗的文旅生命力成为关键。

　　2024年，一场关于非遗文旅的对决将在各大县域展开。春节已经为这场对决打响了发令枪，而春花漫烂的当下，不少县域正在抢跑。

　　福建泉州的“海丝·蟳埔”民俗文化节于3月8日正式开启。据介绍，民俗文化节以“新城之貌·世遗底蕴”为基础，民俗文化与年轻时尚融合碰撞，通过最接地气最地道的民俗展示、最创新最时尚的非遗创新设计运用，积极探索文商旅融合，丰富民俗文化消费场景业态，建设文旅产业新城市。其中，由蟳埔社区群众自发组织的妈祖“天香巡境”活动还特别邀请台湾“电音三太子”、潮汕英歌舞等地方特色表演。到时，社区居民上至八十老妪、下至三岁幼童，戴上鲜花制成的簪花围，穿上定做的最美新衣，汇聚成一片流动的花海。

　　图源：海丝泉州文旅之声微信公众号

　　云南泼水节每年都吸引大批游客欣然前往，看龙舟、赏歌舞、吃美。2023年泼水节期间，西双版纳共接待游客200.21万人次，同比增长310.35%；旅游总收入21.16亿元，同比增长291.13%。伴随今年泼水节临近，去哪儿数据显示，飞往西双版纳的机票预订量已同比增长2倍。对此，去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“好玩、有趣的节日正在成为旅游的风向标，特色活动带动当地消费。”

　　放眼全国，案例不胜枚举。日益热衷非遗文旅活动的消费者、丰富的非遗资源和良好传承非遗的县域，构建了创造非遗文旅旅游价值的人、货、场。正如全国人大代表、湘西土家族苗族自治州州长陈华所说，“来到湘西，一定要听一听苗族民歌、梯玛歌，学跳摆手舞、苗族鼓舞，穿一身苗族刺绣、土家织锦，戴上傩面具、银饰品，吃一吃长桌宴、牛头宴，多维度感受民族文化的千姿百态。”

　　我们且看2024年谁能持续出圈，变网红为长红，拥有长尾效应。（迈点网）