观察：文旅下沉，小城出圈的机会来了-ag凯发k8国际

曾经，一座城市出圈大多聚焦旅游景观，当下随着旅游边界的延伸，游客消费需求的变化，越来越多的小城以各种意想不到的方式出圈，例如去年村超带火了榕江、江门因《狂飙》而走红，今年春节期间英歌舞吸引了全国游客去潮汕打卡，近期麻辣烫让天水成为了旅游新晋“顶流”。越来越多的小城凭借美食、民俗、体育、非遗等特色，在短视频平台的传播下悄然崛起，这些小城的崛起体现游客消费观念的转变及旅行多样化趋势。

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小城出圈记

“处处是风景，人人是游客。”全国两会期间，中国旅游研究院院长戴斌在媒体采访时的一席话，道出了当下旅游市场百花齐放的繁荣现状：从哈尔滨的雪花到上海的繁花，从泉州的簪花到三亚的浪花，祖国四面八方都掀起了旅游高潮，进入了一个繁荣发展新阶段。

近年来全国各地小城接连出圈，延吉的“流量密码”就是网红墙，爆火的起点是满墙的中朝双语商业广告牌在夜间颇具视觉冲击力。而当人们因为这面“网红墙”真正停留过后，才开始被这里的东北文化与朝鲜族风情所深深吸引。

云南腾冲这座位于祖国边陲的小城，以其独特的自然风光和民族文化吸引了大量游客，腾冲的温泉、火山地貌以及多元的民族文化，都为游客提供了丰富的旅游体验。

以陶瓷文化和“景漂”出圈的景德镇。在陶溪川文创街区欣赏完艺术品后，游客不仅可以在附近逛到、买到陶瓷制品，甚至可以直接到手作体验店自己亲手捏一个，这里吸引着越来越多年轻人们来到这座江西小城体验生活。

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小城旅游为何走红

越来越多人把旅行体验交给一个“小地方”，背后逻辑是“性价比”，对于年轻人来说，“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”，有限的预算内，小城可获得更优质的旅游体验和服务，有些小城极具烟火气，在淡季期间甚至三五百就能住五星级酒店，像此次走红的甘肃天水麻辣烫同样也是“好吃不贵”，一串的价格普遍在一两元左右，并且下面这些因素也是支撑小城出圈的基础。

◆ 满足年轻人个性化需求：好的性价比是标配，而小城特有的“松弛感”，与崛起年轻群体在某些特质上高度契合，他们更懂得追求放松治愈，远离喧嚣，期待好玩、有趣的体验，这些诉求在“下沉式旅游”中得到了充分彰显。

◆ 资源禀赋独特：不少县城、乡村自然风光优美、旅游资源、地方民俗丰富且具有特色，更加小众化，能够让人们在出行集中的节假日避开拥挤的人群，获得更好的参与度和体验感。

此外，从宏观经济和社会背景来看，随着城乡差距的缩小和居民收入水平的提高，一些有消费能力、意愿又有闲暇的居民也为旅游消费增长提供了基础。种种因素表明，这些小城正在努力消解大都市消费的虹吸效应，另外也试图借助差异化的资源禀赋和区域特色，创造城市独特的消费场景和需求，激发远超本地辐射范围的消费动能。

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小城旅游如何出圈

小城旅游的兴起，源于旅游市场从大众化向精细化、差异化、个性化转变，这也让诸多传统旅游产品难以满足当下游客不断升级的多元化需求，小城旅游如何出圈？

◆ 城市品牌：强化小城独特标签

小城的出圈是标签式的，由点至面，它们往往凭借某一个点在社交平台上突然引爆，继而带动小城的突然火爆，目的性和标签化尤为明确。

◆ 文旅产品建设：推进产品和业态创新

一种小吃、一场演唱会、一条街区，都能成为游客“说走就走”的理由。

每个地方都有其独特的历史、民俗和传说，这些都是文旅资源的重要组成部分，小城市除了要练好内功，持续完善基础设施，解决好“下沉旅游”区域交通建设相对滞后、承载能力不足等问题，更应深入挖掘自身的文化内涵，打造独特的旅游品牌，制定发展规划，努力推进产品和业态创新，让文旅产品具有更强的社会价值和情感触动能力，给予游客情绪上的满足。

◆ 营销宣传：借舆论“热点”做好持续引流

小城还应注重利用新媒体和互联网进行宣传推广，新媒体和互联网已成为信息传播的重要渠道。小城可在不同社交媒体平台搭建媒体宣传矩阵，让那些隐藏在小地方的美景、美食、民俗等资源得以让更多人看到，当然宣传仅靠官方“王婆卖瓜”也是不行，可以广泛收集游客的视频投稿，从游客的角度感受一座城市的魅力，这种真实客观的宣传视频更有吸引力，同时也要学会借舆论“热点”做好持续引流，像年初的哈尔滨，热点话题接连不断，最终让热点成为爆点，成功在全国范围内出圈。

打铁还需自身硬，小城崛起离不开自有资源禀赋特色的挖掘与放大、基础设施的完善、服务质量的提升、政府扶持，以及企业、当地居民的支持和协作，相信在这阵文旅的春风里，会有越来越多的小城焕发新生。