跨省营销“1＋5” 坐着火车游西部-ag凯发k8国际

8月8日，历经7天6夜、3600多公里行程后，由甘肃省文化和旅游厅联合川、渝、陕、宁、青五省区市文旅部门共同组织发起的甘肃文旅“环西部火车游”旅游专列“1＋5”跨省推广营销活动收官。其间，以“铁路＋文化旅游”为特色的旅游专列成为甘肃文旅资源展示窗口，同时也为六省区市文旅部门、企业深入交流合作、共谋复苏搭起桥梁。

宣传推介 展示特色

“环西部火车游”旅游专列冠名“交响丝路·如意甘肃”，车体以甘肃文化旅游特色元素包装设计，每到一地均引发当地文旅业界关注，成为行进的甘肃“文旅宣传队”“博物馆”。

在“兰州馆”观看兰州牛肉面制作技艺展示，在“武威馆”欣赏国家级非遗项目“凉州贤孝”表演……甘肃省文化和旅游厅组织14市州和兰州新区文旅部门、文旅企业、文艺演出团队参加此次跨省推广营销活动，并在专列车厢内设置展馆，对各地特色文创商品、非遗产品、农特扶贫产品进行展示推介。

步入“酒泉馆”车厢，车顶飞天图案鲜活灵动，车厢壁板上展示着敦煌莫高窟、雅丹地质公园、梦柯29号冰川、金塔胡杨林等大敦煌旅游圈的代表性景区景点。馆内最具特色的是酒泉文创产品，敦煌纹饰滑板、九色鹿鼠标垫等琳琅满目。酒泉市文体广电和旅游局副局长万发林介绍，希望通过这些方式可以直观展示酒泉特色文旅资源。此次我们还带来裕固族舞蹈表演，让大家近距离感受酒泉浓郁的民族风情。

在“武威馆”车厢，古香古色的茶室里陈列着木质方桌、太师椅，方桌后的博古架上，“铜奔马”摆件、以魏晋时期藻井砖“八鸟朝阳”纹饰为图案的靠垫等各种文创产品引人注目。

甘肃庆阳旅游百事通国际旅行社董事长毛永吉说，“环西部火车游”旅游专列产品适合夕发朝至的旅游节奏，有助于缓解甘肃旅游旺季部分地区住宿难问题，丰富了游客选择。

四川新旅国际旅行社总经理严悦玫说，此次宣传推介活动使川甘两地文旅企业深入了解彼此的文旅资源和旅游产品线路，有利于两地业界建立更加紧密的联系。

共谋合作 协同发展

“环西部火车游”旅游专列走进5个省会城市，其间，甘肃共举办3场推介会、5场交流座谈暨签约仪式。甘肃省市两级文旅部门、多家文旅企业，分别与五省区市文旅部门、企业累计签署各类合作协议65份。

据了解，甘肃省文化和旅游厅2019年就已开始谋划“环西部火车游”跨省推广营销活动。今年7月中旬跨省团队旅游恢复后，甘肃省文化和旅游厅立即启动筹备工作，推进活动开展。甘肃省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长陈卫中表示，此次活动是甘肃文旅系统在疫情后主动设置议题、加快复工复产步伐的具体举措。

为进一步加强区域协作，提振周边游市场，活动期间，甘肃省文化和旅游厅分别与四川省、重庆市、陕西省、宁夏回族自治区和青海省文旅部门签署了《关于精准对接共同开拓周边游市场的合作协议》，内容包括建立经常性对接联系机制，共同灵活开拓周边游市场，合力打造文旅品牌形象，支持打造“环西部火车游”品牌，共同设计研发跨省周边游系列主题产品和线路，共同开展“文化旅游宣传上列车”活动，共同提升周边旅游消费环境，积极落实“引客奖补”系列政策等。

活动期间，包括甘肃兰神国际旅行社、庆阳旅游百事通国际旅行社等在内的甘肃文旅企业分别与相关省区市文旅企业签署合作协议，涉及互送游客、共同开发“环西部火车游”产品等内容。

此次活动以六省区市省会城市为主要节点，串点成线、连线成环，在旅游资源共享、线路互通、品牌共塑、客源互送、抱团发展等方面达成一系列合作。其间，筑牢朋友圈、共画西部旅游同心圆，共同推进疫情防控常态化下西部文旅产业高质量发展，成为六省区市文旅部门的共识。

交流借鉴 启发思路

当前，发展文旅夜经济成为各地提振消费、促进市场复苏的重要抓手。此次“环西部火车游”旅游专列“1＋5”跨省推广营销活动中，甘肃文旅行业将考察兄弟省市夜间经济业态作为重要内容，旨在通过学习借鉴相关经验，为甘肃文旅复苏、发展赋能。

夜幕降临，成都宽窄巷子、重庆观音桥、西安大唐不夜城等地热闹起来，人们品尝美食、观看文艺表演、欣赏多彩夜景……活动期间，甘肃文旅业界代表对多个知名夜游景点进行了考察。在大唐不夜城参观结束后，兰州市文化和旅游局副局长金小平十分感慨，她表示，现场的秦腔等表演受到游客喜爱，由此可见，传统文化具有很大吸引力，关键是以怎样的方式呈现。她认为，目前兰州在黄河风情线上已形成常态化夜间演出，但演出内容还有些单一。除了在“吃喝玩乐”上做文章，兰州发展夜间经济还要注重彰显地方文化特色，尤其是挖掘黄河文化内涵。

甘南藏族自治州文化广电和旅游局副局长德合拉说，这次考察的地区文旅业态很丰富，可以满足游客多种需求，吸引游客留下来深度体验，对于甘南州文旅产业来说，打造全天候的文旅产品是实现高质量发展的关键。

随着“环西部火车游”旅游专列“1＋5”跨省推广营销活动结束，甘肃新一轮文旅产业创新发展随即展开，此次推广营销活动的收获将成为创新发展重要基础。

（来源：中国旅游报）