“文旅融合”是个热词，文化与旅游的关系越来越成为人们关注的话题。09年文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中就有这样的表述：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”
中国因其地大物博，不同地区间既有中华文化的共性，又体现出差异性。这样得天独厚的历史文化，为文化旅游的发展提供了丰富的资源。无论是蜿蜒伟岸的长城、清新秀丽的江南园林，还是厚重挺拔的古都古城，身在其中，都会让人不由自主地感受到那段曾经辉煌的历史，或感喟时光的流逝和变迁，或从中找到前进的力量。这就是文化的力量，也是文化旅游得到游客青睐的重要原因。
我国旅游从小众走向大众，正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段，蕴含着巨量的发展空间和潜力。经过多年的发展，无论从产业结构还是市场规模，我们都已进入世界旅游大国行列。当然，个别地区还存在文化挖掘不够、产品同质化、创新意识不足、发展方式粗放等问题。例如特色古镇、文化街区的同质化现象严重；民宿热潮引发一些不规范民宿出现卫生和安全问题；部分景区商家不诚信，部分游客不文明旅游等。但是文旅产业越来越蓬勃发展、向好发展，是大势所趋。传统的景点旅游发展模式，会受到越来越明显的制约。未来，文化旅游的融合度应该会越来越高，文化旅游产品和服务将有效融合，而非简单拼凑。
人们对旅游品质的需求不断提高，文化旅游日受青睐。越来越多的人走出家门，去体验不同地方丰富多样的特色文化，去追寻悠久历史所留下的厚重痕迹。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。旅游在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅游的认识中得以传承。同时，文化旅游不以有限物质资源而以无限创意和科技创新为驱动，文旅产业的智造属性得以彰显，必然会推动文旅融合的不断更新；文化旅游，也因历史和时代双重文化元素而愈发吸引人。
文化旅游，因文化而集聚人气，因旅游而熏陶气质。在一个开放的文化旅游中，文化和旅游是主体，但非唯一的存在，而是融合了经济、社会、生态等一系列社会要素的有机复合体。文化旅游传达给人们的美，不只是在厚重的历史文化中，也应在人们的日常生活中找到元素。发展文化旅游，走以文化为内涵的发展之路，实现从浅层旅游到深层旅游的转变，从粗放旅游到集约旅游的转变，文化旅游必然生机无限。（文章来源：）
文旅融合的主要特征
中国旅游发展已经40年了，可以说，旅游无论是其发育过程还是成长过程，文化都扮演着重要的角色，旅游的每一步都扎根于中国文化土壤。文化旅游的核心，是文化感和文化的体验。文化感需要结合现代人的旅游需求，落脚到获得精神享受和愉悦”的真实目的和需求上，而不是仅仅将文化和旅游“撮合”到一起。
一、文旅整合，不是撮合
自从文化和旅游机构整合以来，“文旅融合”一夜间成了“热词”。但是，热潮需要冷静对待。
根据世界旅游组织的定义，“文化旅游”是 “本质上出于文化的动机而产生的人的活动 "。总体来说，目前对于文旅的认识，绝大部分仍停留在狭隘的“文旅资源”层面，是拉郎配、撮合式的 " 文旅融合 " ，过分强调产品的“文旅属性”，将文化旅游当做是出于文化需求动机，对旅游目的地的文化载体与文化事项的文化解读、认知和领悟仅仅强调了“形式”，而没有真正落脚到“获得精神享受和愉悦”的真实目的和需求上。
二、文旅融合的五个主要特征
（一）旅游主体的文化体验性
参与文化旅游活动，为的是获得全新的文化体验，实现文化素养、审美经验和精神境界的升华，因此体现出强烈的文化体验性。
（二）旅游客体的文化综合性
文化旅游项目的体验，并非单一的某个文化载体，而是涉及博物馆、历史建筑、考古遗迹、工艺品等方方面面，因此具备有较强的综合性。
（三）旅游介体的文化创意性
文化旅游的供给方，必须在旅游资源开发、产品设计与经营过程中进行精心的文化设计、文化创意和文化经营活动，深入挖掘与创新旅游资源深厚的文化底蕴和文化内涵，才能满足不同层次的精神文化需求。
（四）旅游活动的文化持续性
文化旅游的开展，不仅要关注经济效益和社会效益，还要突出文化效益、环境效益、教育效益等协调，同时注重文化旅游资源的保护和可持续发展。
（五）文化旅游的经济潜能性
我国文化旅游资源丰富，应加大资金投入，对其进行深度开发，令文化旅游产业成为经济发展的新亮点。
三、文旅产业规划的“综合性”
旅游是一个涉及众多领域、学科、行业、部门的“综合性休闲产业”，不少地区和国家就叫“愉悦行业”。所以，旅游也好，文化活动也罢，都是是一个以“休闲愉悦体验”为导向的活动。从文旅行业性质特征来分析，“文旅规划”其实就是一个大的、综合性的“区域休闲产业发展规划”。“休闲产业发展规划”的“综合性”体现在五个层面：
一是产业链的综合性：文旅产业要素涉及广，融合深，是多行业、多个产业构成的具有很强深度和广度的产业链；
二是服务需求的综合性：文旅活动是一种“以人为本”的服务过程，是一种多角度、全方位的体验过程；
三是资源开发的综合性：“文旅资源”是自然界和人类社会凡能对人们产生吸引力，可以为旅文产业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，包括自然、人文两大类，8主类，31 亚类，155基本类型。因此，我们一直强调文旅开发不只是文化和旅游开发，而是在带动区域发展的“综合开发”和“休闲目的地开发”。
四是营销手段的综合性：涵盖口碑传播、传统媒介、新型媒介；运用互联网，用全方位信息化思维、创客思维，实现创新。
五是文旅规划的综合性。以上几点决定了“文旅规划”不是简单的“专项规划”，而是在“国土空间规划”框架约束、统领下的“专业规划”，要结合区域经济、城乡建设、农业林业、交通、水利、文物保护、环境保护等专项规划，统筹考虑。（文章来源：北京清大文产规划设计研究院）