调查：亚太超2/3年轻世代计划到离家近地方度假-ag凯发k8国际

据ttg china旅业报消息，近日根据国际万豪酒店集团最新调查显示，有2/3亚太区18岁到41岁(z世代及千禧世代)的旅客认为尚未完全认知亚太区的所有魅力，因此将于未来至少2年内把旅游的费用花在离家更近的地方。

万豪国际集团发布新闻稿表示，日前进行一项亚太区调查，发现区内富裕的z世代和千禧一代旅客将于未来几年颠覆旅游业，新一代的旅客对于旅游的顺序与前几代人相反，相比起开源节流以储蓄足够财力为晚年的长途旅行作打算，新一代旅客在年轻时已经常到处旅游探索，当中1/4的人在26岁前便曾到亚太区以外的2大洲或其他地方旅游。尽管有能力，85%的本土游客却认为他们尚未完全认知亚太区的所有魅力，因此将于未来至少2年内把旅游的费用花在离家更近的地方。根据调查，日本、韩国及新西兰被列为3大旅游目的地，旅客也热衷于在熟悉的旅游热点寻找新的激情，例如以文化为视角探索澳大利亚和泰国。

笔者认为，调查结果游蕴含着巨大商机。千禧一代作为旅游消费力最强的一代，正引领着以价值观为基础的旅游体验趋势。当前27到42岁的千禧一代不仅愿意在旅游度假上花费的金额超过其他年龄群体，其所花的时间也比其他群体更长。而这一代人由于较为关注可持续发展、多元文化和健康等主题，对于以价值观为基础的营销方式也特别能感到共鸣。因此，旅游局只要能有效展现出其目的地体现相关价值观的方式，便可吸引到寻求有意义体验的游客。其中，可持续性、美食、沉浸式和养生旅游是几个很好的切入点。

      首先，可持续发展作为千禧一代关注的一个关键问题，使得可持续旅游已成了蓬勃发展的细分市场。成功将可持续发展与营销相结合起来，可以使旅游目的地成为区域旅游中心，进而从可持续旅游市场中获益。

      旅游局若要将可持续旅游纳入营销计划，应突出其目的地与所属区域之间的联系，并将所在社区定位为周边目的地的可持续中心，从而促进整体区域的旅游发展，但同时也不为其他韧性较低的目的地造成经济和环境压力。

      其次，美食与文化多元性和包容性密切相关。美食旅游由于涉及各种不同菜系和烹饪传统的体验，能拓宽游客眼界、提升其文化意识，因此与千禧一代和z世代的价值观非常契合。旅游局想将目的地奠定为美食枢纽，需对外推广能代表多种不同文化和烹饪方法的餐厅，以及能让游客深入了解当地餐饮文化历史、生产、教育和可持续性的全面烹饪体验。此外，还应制作美食指南、组织美食之旅、支持美食博主、推广农贸市场和美食节，并利用美食图像的吸引力通过社交媒体平台吸引消费者。

      再次，沉浸式旅游与传统旅游形式最为相似，因其重点在于让游客体验当地的历史及人文和自然景点等。旅游局面向以价值观为基础的游客，关注点应从简单参观景点转变成深入了解其文化内涵、并了解当地的总体人文和自然背景。旅游局想将目的地塑造为文化中心，可将当地美食、体育赛事、学习机会等打造为洞察本地深厚文化根源的旅程，并以当地人的故事和适合外地人参加的活动来吸引潜在游客。

      最后，养生旅游侧重于维护或促进个人健康，与医疗旅游有所不同。其内容可包括冥想或瑜伽疗养、温泉浴、徒步旅游或健康研讨会等活动。养生旅游之所以可定义为以价值观为基础的旅游，原因有两点：一是它强化了主动提升整体健康的重要性，二是因某地的独特养生资源，一般都与当地历史文化密切相关。旅游局要将其社区打造为养生旅游目的地的，应推广整个社区能促进身心健康的资源，包括瑜伽工作室、温泉、疗养师以及各类养生活动等，并分享到访过的游客在体验后身心焕发的实际心得，以发挥其对同类型潜在游客群体的影响力。