报告：2023抖音夏日城市生活报告-ag凯发k8国际

8月24日，由巨量引擎城市研究院、抖音生活服务与长沙晚报社共同举办的城市生活家——2023巨量引擎夏季城市主题行动在长沙举办。活动现场发布了《2023抖音夏日城市生活报告》（以下简称《报告》），通过对抖音平台生态、用户、商家和达人的数据洞察，以“消暑一夏”“逃离一夏”“运动一夏”“休闲一夏”四大关键词全面展现抖音用户的夏季消费趋势。

       《报告》显示，今年夏日，在旅游目的地的选择中，热门旅游目的地如外滩、大唐不夜城位居前列。6月份，抖音平台自驾相关内容搜索量达1100万次。抖音平台关于自驾的话题中，#318川藏线、#旅行大玩家、#西藏自驾游等内容丰富，为众多自驾游爱好者提供内容参考。

自驾游线路中，西北大环线相关视频播放量同比增长15倍。今年5月至6月对比1月至4月，水上乐园打卡量月均增长116%，水上乐园在夏季迎来打卡高峰期。现代时尚的loft以及海景房、电竞房受到更高关注，亲子房、景观房、温泉房在今年5月至6月订单需求较高。

今年5月至6月，抖音平台“避暑”相关内容的播放量同比增长116%，分享量增长140%，承德避暑山庄、王府竹海度假旅游区在抖音平台搜索量位居前列。今年5月至6月，抖音平台音乐节、演唱会相关内容呈现倍数级增长，其中，音乐节相关内容视频量对比增长超2倍，演唱会相关内容视频量增长79%。今年6月，景区游玩类商家同比增157%，酒店民宿商家体量增长超2倍。

       活动现场，来自政府、学界、商家等及本地生活达人以“数说长沙 夏季生活方式”数据报告为依托，结合长沙本地生活和夏季生活方式等内容展开主题交流与分享。活动期间，还举办了“城市生活家——影像展”，从湖南青年摄影师联展及抖音达人征集的作品中遴选出百幅优秀摄影作品，用数据和影像展览的形式解读“美好城市”。

巨量引擎城市研究院院长林文斌表示，未来，巨量引擎将以抖音平台数据为基础，依托行业数据与洞察能力，聚焦城市研究，依托增长策略和创新方法论，洞察城市发展趋势，助力生活服务行业持续长效经营发展。

如果说春天意味着生机、希望，那么夏天则是热情、活力的代名词，寓意着繁荣和充盈，代表着盎然的生命力。以下是对该报告的简单概括：

       1.在美食街角， 消暑一夏

       夏日就要炫口冰， 冰镇啤酒内容增长超10倍

       夏天到来，各种冰爽的食物受到欢迎。人们在抖音平台分享夏季生活方式，今年5-6月，抖 音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次，夏季来袭，冰镇啤酒相关视 频量也呈现增长，对比1-4月月均视频量，增速超10倍。 夏季来临，人们对各种饮品的需求也不断增长。今年1月-6月，抖音平台夏日饮品的订单量 逐月攀升，通过抖音生活服务平台线上下单购买饮品变得常见。

       奶茶、咖啡 成为夏日解暑神器

       夏季来临，饮品需求旺盛，抖音生活服务平台上茶饮和咖啡的订单量位居前列。茶饮可以提 供清凉的口感和提神的效果，帮助人们在炎热的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也 可以作为夏季饮品的一种选择，让人们在享受美食的同时，也能够享受夏季的清凉和舒适。 抖音生活服务平台咖啡、茶饮饮品的订单量呈现增长趋势，今年5-6月对比1-4月，咖啡、茶 饮订单量月均增速分别达83%、102%，越来越多的消费者通过抖音生活服务平台满足对夏季茶 饮的需求。

       如今，奶茶、咖啡已经成为年轻人社交的“硬通货”。值得关注的是，女性对奶茶、咖啡的 偏好性更强，奶茶、咖啡成为女生们的夏日快乐水。在抖音生活服务下单奶茶/咖啡的用户中，女 性占比达75%，远超男性（男性占比为25%）。女性对茶饮的强购买力也为饮品品牌开展营销带 来机会。 在年龄段分布中，18-30岁的年轻群体喜爱多种口味，对于茶饮的需求更高，占比超过6成。 同时茶饮等饮品也满足年轻人社交娱乐需求。其次为31-40岁群体，这部分用户有较为稳定的收 入来源，也随时可在线上平台实现“奶茶自由”，他们也成为茶饮品牌的常客。

       城市线级分布中，高线城市用户呈现出更强的购买意愿，占比超过70%，其中，新一线城市 用户与二线城市用户占比相对持平，各线级用户在抖音平台一键下单的行为习惯也为众多饮品品 牌在线上经营带来机会。

       2.在山川海岛， 逃离一夏

       沙滩、草原、海钓、骑马， 每一处景色都与夏日有关

       夏日生活方式多种多样，越来越多人也选择 在户外感受美好的夏日生活，在沙滩吹海风、在 草原骑马、去海钓、看山河风景，这些活动脱离 常规的城市空间，新奇又独特，让我们在别样的 空间中感受夏日生活，其中，沙滩相关内容的点 赞量在抖音平台增长70%，说明随着夏季来 临，凉爽空旷的沙滩成为众多人的目的地。

       近年，海钓作为一种相对新奇的项目在线上 平台受到关注。夏季由于海水温度升高，海水中 的食物较为充足，海鱼也变得活跃，也就成了钓 海鱼的旺季，海钓也成为一种新的生活方式在抖 音被关注。今年上半年，海钓相关内容分享量同 比增长101%，除了海钓之外，其他新的生活方 式也不断通过线上平台传播。

       夏季是出游的好时机，在旅游目的地的选择中，热门旅游目的地如天安门广场、外滩、大唐 不夜城位居前列。

       炎炎夏日， 开启一场说走就走的旅行

       在出行环境好转后，自驾也是一种常见的出游方式。夏季由于出行便利，也是自驾游的好时 机，可以去一些海滨、山区等地方，欣赏自然风光。抖音平台6月份，自驾相关内容搜索量达到 1100万次。抖音平台关于自驾的话题中，#318川藏线、#旅行大玩家、#西藏自驾游等内容创作 丰富，为众多自驾游爱好者提供内容参考。

       自驾游线路中，西北大环线是一条令人关注的自驾路线，沿途可以欣赏到壮观的自然风光和 人文景观，同时也可以体验到不同的民族文化和风俗习惯。此外，西北大环线的路况相对较好， 适合自驾游，随着出游环境好转，西北大环线的关注度随之升高，相关视频播放量同比增长15 倍。甘南大环线、张北草原天路的播放量也呈现倍数级增长。

       关注自驾游的兴趣用户，男性稍领先于女性，占比达到55%，女性占比达到45%，越来越多 的女性也在自驾中体验到驾驶的乐趣和挑战，增强自信心和独立性。 性别分布中，各个年龄层的用户均对自驾产生兴趣。31-40岁的群体拥有相对稳定的经济基 础以及充足的时间，他们对自驾游关注度较高，其次为24-30岁走出校园拥有更多个人时间的用 户，占比达到五分之一。

       3.在城市山间， 运动一夏

       运动选择多样化， city walk在夏季流行

       飞盘运动在2022年开始流行，受到众多年轻群体的喜爱，今年户外环境好转之后，飞盘的内 容量相对减少，其他户外运动项目逐渐得到关注。 今年夏天，city walk（城市漫步）开始流行起来，月均增长达到26倍以上，city walk本 质上跟压马路、遛弯儿没有区别，这种运动形式开始流行说明人们越来越关注自己的健康和身体 状况，希望找到一种有趣又能保持身体健康的活动，而夏季适合户外活动，city walk也受到更多 关注。 滑翔伞、网球、攀岩等运动也走进大众生活，在抖音平台相关视频量均呈现增长。

       中华传统健身“八段锦” 成为夏日养生方式

       八段锦是一种古老的健身方法，它源于中国古代的养生之道，早在唐代就已经形成了较为完 整的体系，它简便易学、易于掌握、运动量适宜，非常适合现代年轻人的生活方式和生活需求。 在三伏天，练习八段锦有助于保持身体健康，也受到了人们的欢迎。

       4.看展览演出， 休闲一夏

       在夏日打卡各种展馆， 丰富日常生活

       除了户外音乐节，室内的娱乐项目也在夏天受到关注。抖音平台记录了大家打卡不同展馆的 内容情况，也呈现了人们在夏季不同的生活乐趣。随着夏季到来，会展中心、博物馆的打卡量领 先其他类型场馆。天文馆也是许多家长在暑期带领孩子感受科技与天文知识的好去处，天文馆的 打卡视频量增长超2倍。

       在夏日观看高燃演出， 感受活力气息

       今年夏天，音乐节、演唱会重新热起来，热闹的现象也在线上平台体现。今年5-6月，抖音 平台音乐节、演唱会相关内容呈现倍数级增长，其中，音乐节相关内容视频量对比增长超2倍。演 唱会相关内容视频量增长79%。夏季到来，燥热的天气与欢乐的音乐氛围更加适合，线上平台多 样的演出内容也承载了人们对夏天的期望。

       5.上抖音吃喝玩乐， 美好一夏

       炎炎夏日，人们也更加期待通过更快捷的方式满足吃喝玩乐的需求。抖音平台也连接商家与 用户，为用户带来便利。在抖音，通过poi、短视频、直播、搜索等方式，与生活相关的各种商 品、服务被连接，商家也在抖音阵地找到经营生意的方法，在抖音持续经营，为用户提供便捷服 务，今年6月，抖音生活服务发生动销商家数量同比增长260%。

       商家在线上积极满足 人们对夏日美食的诉求

       今年6月，整体餐饮商家数量同比增长213%。 从餐饮商家量级分布来看，不同品类的餐饮商家在 今年呈现差异，今年6月，快餐小吃类商家体量保持 前列，同比增速超3倍。地方菜、火锅、特色菜品类 商家在体量上位居第二梯队，同比增速均超2倍。面 包甜点、饮品、西餐等商家仍处于快速成长阶段， 具有较大增长空间。生鲜果蔬、其他美食品类增速 领先，属于潜力品类。不同品类商家入局抖音，满 足人们的美食诉求。 

       餐饮商家也在探索不同的线上运营方式，众多餐饮商家也纷纷在抖音生活服务上线商品，通 过短视频、直播方式促成每一单生意，为用户提供服务。今年5-6月，餐饮商家在抖音生活服务 上线多种品类美食，及时满足消费者线上下单需求，其中，地方菜、快餐小吃、面包甜点作为需 求头部品类，在线商品数位居前列。同时，商家也增加了夏日高需求品类的商品数量，比如烧 烤、快餐小吃、饮品的商品数量呈现增长。

       众多美食创作者也在抖音平台积极创作，在线上开启美食分享模式，打卡各种宝藏美食，为 大家前置体验各个城市的美食店铺，美食创作者也吸引了众多爱好美食的粉丝们，今年上半年， 抖音平台美食创作者数量不断攀升，截至今年6月，抖音平台美食创作者对比1月增长94%。

       景区、酒店规模增长， 在线上为人们提供出游服务

       今年上半年，整体出游环境好转，酒旅商家发力线上经营模式，酒店民宿、景区、泛主题公 园等入驻抖音，在线上经营品牌，获得生意增长。今年6月，景区游玩类商家同比增长157%，酒 店民宿商家体量增长超2倍，整体规模不断增长，酒旅商家通过线上为人们提供出游服务。（综合中国旅游报等媒体信息）