携程《2023年暑期出游市场报告》：旅游市场全面增长 出境游复苏显著
携程近日发布的《2023年暑期出游市场报告》，《报告》显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。
根据携程数据，暑期国内热门旅游目的地top10分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。
今年暑期，新一线城市用户出行热情最为高涨。截至8月23日，暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%，其中，新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一，对比2019年同期订单增幅高于一线城市用户8%。机票方面也呈相同趋势，新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。
根据携程订单观测，暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月23日，飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次，平均每周飞行超过6次；飞行距离最长的用户里程达到88023km,绕地球超过两圈。最繁忙机场包括：广州白云、深圳宝安、西安咸阳、重庆江北、北京首都、昆明长水、成都天府、上海浦东、北京大兴、杭州萧山机场，最热门航线主要为北上广深蓉渝杭七大城市之间的对飞。
2023年暑期也是家庭旅游最热闹的暑期。携程数据显示，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。
选择"机票 酒店"一键下单的便利度假也成为用户喜欢的方式。数据显示，今年暑期"机票 酒店"订单量同比增长超过一倍，其中，三亚、大连、厦门、青岛等海岛游是暑期度假人群青睐的热门目的地，其中仅三亚这一目的地订单占比即接近"机票 酒店"整体订单的两成。
随着跨境航班量的进一步复苏，跨境出行成本也逐步降低。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。
延续了上半年的热度，暑期跟团出境游依旧火热。携程数据显示，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。
同时，自携程"机票 酒店"出境游产品7月上线以来，整体订单量环比前一个月增长近两成，其中香港、澳门的轻度假最受欢迎，新加坡、曼谷、普吉岛、吉隆坡、等亚洲地区城市热度也在不断提升。超四成跨国出游的旅客会连住4晚以上酒店，63%的用户选择高星酒店。
携程热点榜上，"赛事演出"是暑期最热门的标签。携程平台上，"展演门票 酒店住宿"套餐火热，同时对演出场馆周边及目的地的旅游消费带动作用显著。例如在林俊杰8月上海演唱会期间，上海的酒店订单量相较2019年同期增长超92%。据悉，携程在暑期总计为超20场展演活动推出"演出 x"套餐，带动目的地直接文旅消费超千万。
同时，电竞酒店也在暑期迎来高光时刻，订单量同比去年暑期增长超过2倍。电竞房的预订人群主要集中在90年以后年轻群体，占比将近80%，超八成客群为男性。
携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。携程平台上，国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。
报告显示，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多，亲子营与独立营报名订单比例为6：4。
看似与今年研学水涨船高的价格步调相悖，背后是三年来亲子周边游的深入影响。报告显示，今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫前增长近8倍。1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向；此外一个暑假拼接多个短途营的现象也较为明显，在携程上预订多次1-2日特色研学产品的家长也不在少数。
而从长线的研学营来看，5日游产品成为今年暑期销售主力，即便是甘肃、云南这样的长线目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。报名短线的人数增多、更偏向碎片化、多元化的体验，是导致今年研学整体均价下降的主要原因。
今年暑期名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队，热门博物馆一票难求……经历三年起伏后，旅游市场在今年暑期迎来强势反弹。报告显示，国内景区门票已恢复并超过疫前水平，预订人次恢复至2019年的315%。博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。
途牛《2023暑期出游报告》：国内旅游市场火爆，亲子出游人次贡献近六成
今年暑期旅游市场有多火？堵人、堵船、堵骆驼，抢车、抢票、抢导游……暑期以来，国内部分景区几乎每天都在上演这样的场景。根据此前中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7-8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18％。综合暑期出游数据，途牛旅游网发布《2023年暑期出游报告》（下称《报告》），对今年暑期旅游消费特征、用户偏好、热门目的地等进行总结。
7月下旬迎出游峰值 用户最长出游行程达22天
数据显示，6月以来，途牛用户出游需求加速释放，旅游消费意愿不断增长。6月下旬，端午假期进一步升温旅游热度，也宣告了暑期旅游季的正式到来。在亲子游、避暑游、研学游、休闲度假等需求带动下，暑期旅游迎来爆发式增长，并在7月下旬迎来出游峰值。
今年暑期，一线、新一线城市用户出游意愿更为强烈，其中，北上广深一线城市用户出游人次占比超过了35%。热门客源地中，北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、合肥、天津、武汉、成都等城市位居“2023年暑期出游热门客源地top10”榜单前列。
出游天数方面，更多用户选择了3天及以上的出游行程，出游人次占比达74%，其中，3-4天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为29%。此外，也有9%的用户选择了8天以上的出游行程，其中，“新疆全景-喀纳斯-伊犁-南疆双飞15日游”“全景东北-黑吉辽-内蒙14日游”等境内跟团游产品以及“探险远航丨冰岛-北极五岛22日游”“新西兰南北岛20游”等出境跟团游产品预订火热。
出游行程变长，用户在旅游大交通的选择上也呈现出明显的变化。相比过去三年暑期自驾游更受青睐的情况，今年暑期用户普遍以火车（含动车、高铁）和飞机作为旅游大交通的首选，其中，选择火车（含动车、高铁）的出游人次占比为41%，选择飞机的出游人次占比为39%。
国内游市场全面爆发 出境游热度大涨
作为近年来首个畅通出行的暑期，国内长线游市场尤为火爆。数据显示，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比达51%，热度远超周边游。境内热门目的地中，上海、北京、广州、南京、三亚、珠海、成都、丽江、西安、大理等热度排名靠前。
今年暑期，与持续高温酷暑天气同样“热度”的当属避暑游市场。境内热门目的地中，云南、新疆、内蒙古、贵州、甘肃、青海等西南、西北地区的长线避暑游需求增长更为明显，暑期未到便已提前迎来客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等主题乐园、文博游相关的目的地以及威海、淄博、黔东南等“网红”目的地也在暑期延续了此前的火热。
暑期以来，出境游热度迎来大幅增长，并呈现预订高峰更提前、深度游产品更火热等趋势。中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度，是途牛用户出境游的主要目的地。在途牛暑期出境游用户中，中国香港、中国澳门的出游人次占比接近30%。
除中国香港，中国澳门外，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、法瑞意连线、新西兰、阿联酋等目的地也是出境游用户的热门选择。8月10日，随着第三批恢复出境团队游国家和地区名单的公布，途牛一方面积极修复出境供应链，主动链接与境外酒店、地接社的合作，积极开展与出境业务组团社合作，丰富产品供给。另一方面，第一时间恢复上线了澳新连线、奥匈捷连线、德法意瑞等长线游经典产品。
精品小团火出圈 亲子游市场表现抢眼
从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，更多途牛用户选择了跟团游的出游方式，出游人次占比达到了58%。此外，定制游也是用户的热门选择，出游人次占比为21%。
用户出游需求快速释放，消费理念、游览方式等也在不断转变，深度游、休闲游、人文游等产品消费热度高涨，私家团、小包团、定制团等高品质跟团游产品得到用户广泛认可。途牛充分挖掘市场需求，驱动定制游、小团游、包团游、私家游、半定制半自由行等产品迭代升级。今年暑期，途牛高品质跟团游产品热度提升显著，其中，“海南三亚-亚特兰蒂斯双飞5日游”“北京5日定制游”等跟团产品、“西安-兵马俑-华清宫双飞3日游”等团队定制产品、“北戴河-避暑山庄-坝上草原-乌兰布统5日游”“乌鲁木齐-喀纳斯-禾木-五彩滩8日游”等私人定制、私家团产品成为用户更为热门的选择。
暑期旅游旺季，亲子客群无疑是最具活力的一股力量。暑期到来后，铆足劲的孩子们与父母长辈等一起奔赴“诗和远方”。数据显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主题乐园、休闲度假、文博游等大众热门旅游主题外，今年暑期的研学游产品也迎来了预订热潮。面对暑期研学游需求的集中释放，途牛持续优化研学游产品形态和多样化产品供给，推出了包括研学夏令营、轻研学跨省游、本地博物馆研学游等丰富的产品组合，并针对境外亲子研学类需求，重点推出新加坡、英国等热门目的地的小众、深度、体验类研学产品，其中，“敦煌-嘉峪关-张掖6日亲子研学游”“亲子研学-坝上草原6日游”“跟着课本游江南：南京-扬州-苏州6日研学游”等境内研学游以及“泰国清迈8日研学游”“新加坡途牛私家研学团”等出境研学游产品热度排名靠前。
临近九月，火热了两个月的暑期旅游市场也逐渐迎来尾声。8月28日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023暑期旅游消费总结报告》（以下简称《报告》），对暑期旅游市场消费情况和趋势进行盘点。
《报告》显示，今年暑期国内游市场多面开花，出游人次超过2019年同期三成。除了常规暑期热门的滨海游、草原游外，研学游成为今年旅游市场的最大亮点。上海、北京、广州、成都、南京、杭州、深圳、武汉、苏州和重庆等地居民出游热情最高。北京、上海、陕西、江苏、四川、云南、山东、甘肃、新疆、内蒙古成为最热门长线游目的地。
北京位居 “人气王” “下沉式”目的地兴起
《报告》显示，今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，占比超过七成。北京、上海、陕西、江苏、四川、云南、山东、甘肃、新疆、内蒙古等目的地咨询及预订热度靠前。自今年年初以来，北京旅游人气一直居高不下，成为国内长线游人气榜单之首。而西南、西北地区暑期旅游的持续火爆，也带动了四川成都、甘肃兰州、陕西西安、新疆乌鲁木齐、云南昆明等重要交通枢纽城市旅游产品预订人次同比增幅均超过了200%。
跟往年相比，今年暑期长线游市场呈现出多样化、个性化、定制化、小团化趋势。熟人组团、一家一团定制产品虽然价格比常规跟团游行程高出30%到50%，但从行程、车辆、食宿等各方面安排都可以根据用户需求进行定制，从而受到更多游客欢迎。
在面临网红城市、热门景区买不着票、订不到房，到处“人从众”和“价格刺客”的现实情况下，“下沉式旅游”顺应而生。游客选择远离热门景区和人群，进行逆向选择和反向旅游，在“非热门目的地”甚至是一个乡镇、村寨等度过假期，体验当地风土人情和旅游乐趣。
《报告》显示，2023年暑期，叠加了凉爽气候、自然风光、人文风情以及饮食文化的三四线城市的宝藏目的地成为一些游客的首选。包括贵州毕节、内蒙古包头、云南红河哈尼族彝族自治州、山东日照、浙江台州、四川雅安、江苏淮安、内蒙古兴安盟、广西防城港、新疆昌吉回族自治州等都进入了增幅较快的目的地榜单。
（四川达州巴山大峡谷）
研学游市场火爆 体验经济受热捧
《报告》显示，今年暑期亲子客群和学生客群的全面回归，也让研学旅游市场尤其火爆。驴妈妈平台“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。研学主题上来看，中国优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎。无论是跟着课本打卡国内名山大川、人文古迹，或到全国各地博物馆参观“国宝”文物，都受到研学客群的热捧。
在四川达州，拥有典型喀斯特地貌景观的巴山大峡谷被打造成省级地质研学实践基地、省级中小学生研学实践基地，目前已累计接待大小研学团队近10万人。在浙江湖州，作为钱山漾文化起源、世界丝绸之源的世界乡村旅游小镇，通过挖掘村内古村、丝绸、蚕桑、农耕、碧水、古桥等历史文化和旅游资源，联同机构开发设计出文化传承、知识科普、自然教育、红色党建四大板块研学产品。目前，景区已累计接待研学约1.2万人次，举办研学活动50余次、单次最高组织上千名学生进行研学活动。
（湖州世界乡村旅游小镇研学游）
奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊表示，今年暑期，研学游从重要的细分旅游市场变成主流，集团旗下几乎所有旅游目的地都推出了研学游产品。研学游兴起背后体现的是家长对孩子的关注以及家庭消费方式变化的趋势。家长们希望旅途不只是观光休闲，更关心孩子们在旅途中的收获。因此，企业机构在研学游产品设计中，也要更注重互动性和体验感，让孩子们从旅途中有所收获。
在上海虹桥商务区，景域驴妈妈集团旗下的奇创旅游集团于今年6月底推出“探秘山海经”大型沉浸艺术展，用数字光影、vr、ar等技术，展示中华远古文明和上古世界《山海经》的奇幻魅力。该展览自6月下旬推出以来，累计接待人次已超过5万。展览运营团队也加大开发力度，加码研学游。其中，团队推出小小讲解员项目，让小朋友变身“讲解员”，用自己的语言去讲解《山海经》的故事，和参加研学的同龄人增加更多互动，由此能真正记住这些故事，并对中国的上古神话产生兴趣。
（探秘山海经展“小小讲解员”）
周边避暑需求旺盛 热门酒店一房难求
《报告》显示，今年暑期，也有不少家庭选择2-3日的周边游度过假期。相较长线游产品，暑期周边游市场呈现高频次、高客单价的特点。有超过四成选择周边游的客人在暑期期间产生了复购。环境清幽、生态良好、风光秀美、气候凉爽的目的地也成为这类人群的偏好之选。例如长三角地区的湖州、黄山、南京、苏州、杭州、常州，珠三角地区的清远、珠海、惠州都是热门目的地。
因高温催生的“避暑周边游”也提升了乡村民宿、高星度假酒店热度。《报告》以目的地为例进行数据分析，今年暑期浙江湖州区域内品质度假酒店、乡村民宿等整体订单量同比上涨幅度超过120%。安徽黄山周边游套餐产品整体订单量同比涨幅也翻倍。坐落于黄山黟县的关麓帐篷客酒店在暑期期间迎来了爆发，今年7月至8月底，酒店整体入住率超过八成，部分周末热门日期甚至“一房难求”。
越“夜”越精彩 跨城观演激发消费活力
逛夜市、吃夜宵、去夜游……受高温天气影响，“白天宅晚上逛”的夜游成为暑期旅游市场一大特点。《报告》显示，7-8月驴妈妈平台夜游产品预订人次同比增长129%。主题乐园夜场、城市游船观光、景区灯光秀及非遗表演、旅游演艺、休闲街区成为游客追捧的热门“夜游”打卡目的地。
值得一提的是，今年以来，音乐节、音乐会、演唱会、话剧、音乐剧等各种类型的演出百花齐放，成为拉动地方文旅消费的新引擎。《报告》显示，定制跨城“观演 旅游”产品的人次超过2019年同期，而这类产品的游客年龄也以90后、00后的年轻客群为主。
各大目的地也紧抓这一趋势，吸引更多年轻消费客群。位于江苏省淮安市的千年古镇河下景区，打造了河下沉浸式夜市，除了有淮剧、花船、三官殿锣鼓等传统文化遗产表演，还有各种特色小吃，风味美食、饮品，吸引了大批市民游客前来体验。在广西防城港市一年一度的“开海节”期间，当地著名的白浪滩景区在8月16日—8月22日期间举行2023白浪滩灯光电音嘉年华。14组电音艺人音乐演唱、白鹭扑翼机表演、机甲互动表演、东盟十国夜光服饰巡游、300架数控灯光无人机表演等演出内容，赋予开海节更多科技、时尚、互动玩法，为广大游客、当地居民创造了别样的夜游体验。从8月16日至22日，白浪滩景区累计接待车辆约4.71万车次，累计接待游客约23.5万人，同比2019年分别增长16.7%和12.7%。
（广西防城港白浪滩灯光电音嘉年华）
出境游复苏受供给影响大 十一有望迎来年内高峰
《报告》显示，相较火热的国内游市场，今年暑期，平台出境游预订人次仅为2019年同期四成。中国澳门、中国香港、泰国、日本、新加坡、马来西亚、韩国、英国、法国、西班牙等目的地成为平台最热门出境游目的地。
（英国是今年暑期恢复较快的出境游目的地）
《报告》分析，出境游复苏节奏仍依赖于签证、国际航班供给和目的地供给的恢复情况。今年暑期东南亚的新加坡、泰国、马来西亚，包括日韩旅游复苏都较快。欧美方向，英国由于直飞航班加速恢复，加上签证预约相对便利，所以英国也是暑期游客预订咨询比较高的目的地。十一黄金周即将来临，预计将迎来今年年内的一波出境游高峰。但由于大部分欧美目的地签证及航班供给仍受限，免签、落地签以及一些有直飞航线的目的地预计会迎来更多中国游客。（综合腾讯网、搜狐网、中国网信息）